GEO
Valider les parcours de l’app avant d’investir dans le développement.
Le client
GEO
Magazine mensuel de voyage, de nature et de découverte, publié en France par Prisma Media (Louis Hachette Group).
Le défi
GEO voulait réinventer son expérience de lecture mobile. Plutôt que de deviner, il fallait simuler et mesurer les nouveaux parcours avec des lecteurs avant de développer quoi que ce soit pour l’app officielle. Un seul outil a réuni marketing, analystes et designers UX/UI autour des mêmes prototypes.
Notre collaboration avec GEO
Tester d’abord, construire ensuite. Chaque nouvel écran et composant a fait ses preuves auprès de vrais lecteurs avant d’arriver dans l’app du magazine.
Nous avons conçu la version mobile de GEO dans Figma sous forme de prototype ultra-réaliste : chaque écran, transition et lien était relié pour que les testeurs l’utilisent comme la vraie app.
190+ écrans, deux parcours complets.
200 à 300 bêta-testeurs ont parcouru des prototypes animés, avec enregistrement en eye tracking et collecte en temps réel des retours et des KPI UX, pour vérifier si les nouveaux parcours étaient plus performants.
Des décisions fondées sur ce que font les lecteurs, pas sur des opinions.
Dès qu’une variante faisait ses preuves, ses composants, son design et son parcours intégraient la version officielle de l’app du magazine.
Seuls les parcours validés sont arrivés dans l’app.
Une app complète, simulée dans Figma
Deux parcours iOS complets, visiteur et abonné, avec chaque écran relié. Les testeurs pouvaient ouvrir un article depuis un résultat de recherche, répondre à un quiz, faire défiler un diaporama ou créer une playlist sans jamais tomber sur une impasse.
Eye tracking et KPI sur chaque parcours
200 à 300 bêta-testeurs ont utilisé le prototype pendant que leurs mouvements oculaires étaient enregistrés et que les KPI UX étaient suivis en temps réel. Le fil à lui seul a connu 30+ itérations, pour que l’équipe compare les parcours sur des comportements réels.
Nouveau design, nouveaux composants
Nous avons proposé un nouveau design et de nouveaux composants de lecture, dont le scroll infini. Ceux qui ont convaincu en test ont intégré la version officielle de GEO.
Comment tout se connecte
190+ écrans reliés
Visiteur et abonné200+ utilisateurs, eye trackingUniquement des parcours validés
La version mobile de GEO simulée de bout en bout dans Figma, assez proche de la réalité pour être testée avec des lecteurs.
Deux parcours complets, d’un résultat de recherche à un abonnement, du fil à un article téléchargé.
200 à 300 bêta-testeurs, des enregistrements en eye tracking et des KPI UX en temps réel pour savoir si un parcours est meilleur ou non.
Scroll infini, quiz, diaporamas, playlists et une nouvelle direction visuelle, chacun décliné en variantes testées.
Les composants, le design et les parcours performants ont été repris pour la version officielle du magazine.
GEO a construit sa version mobile sur des parcours déjà validés par les lecteurs, et non sur des suppositions.
Dites-nous ce que vous voulez tester. Notre assistant vous aide à le cadrer, puis vous choisissez : un appel de 20 minutes ou une réponse de l’équipe par email.
