Femme Actuelle
Tester avant d’investir. Industrialiser ce qui fonctionne.
Le client
Femme Actuelle
Magazine féminin hebdomadaire et site web, publiés en France par Prisma Media (Louis Hachette Group).
Le défi
Femme Actuelle voulait plus de rétention, des sessions plus longues et davantage de navigation vers les articles suivants. Les nouvelles idées devaient faire leurs preuves auprès de vrais lecteurs du site en production, sans mettre toute l’audience en risque.
Notre collaboration avec Femme Actuelle
Les designers UX/UI, puis les développeurs web, puis les lecteurs en production à 50/50, puis les données, puis une décision. Chaque nouveau module devait mériter sa place.
Nous avons conçu et développé de nouveaux composants et variantes de pages dans Framer : mini-jeux, quiz, nouvelle navigation, barres de progression et animations qui rendent la lecture plus gratifiante.
41 composants, 37 itérations de pages.
Les pages Framer ont été branchées sur le site officiel. Chaque nouveau module était mis en ligne pour 50 % des lecteurs pendant que l’autre moitié gardait la version actuelle, et PostHog et Clarity mesuraient l’écart.
De vrais lecteurs, du vrai trafic, une variable à la fois.
Selon le comportement des lecteurs, les modules étaient ajoutés ou retirés : mini-jeux, nouvelle navigation, transitions, animations. Ce qui améliorait la rétention et la durée de session a été industrialisé.
Des décisions fondées sur les données, pas sur les goûts.
37 itérations de pages dans Framer
Pages, fils et modèles d’articles ont été reconstruits en variantes Framer : classique, fil, vidéo coaching, nouvelle UI. 41 composants (9 Framer, 32 en code) les rendaient rapides à assembler et à mesurer.
PostHog et Clarity sur chaque variante
PostHog répartissait le trafic à 50/50 et suivait les événements par variante ; les heatmaps et enregistrements Clarity montraient où se portait l’attention. Chaque module était comparé à la version actuelle sur la même audience.
Une lecture plus engageante, article après article
Nouvelle navigation, animations et petites récompenses ont incité les lecteurs à poursuivre. Sept modules ont été prototypés et mesurés, et ceux qui augmentaient le temps de lecture et la conversion ont été conservés.
Comment tout se connecte
37 itérations9 Framer, 32 en codeDe vrais lecteurs
De nouvelles pages et de nouveaux modules servis à de vrais lecteurs du site officiel, sans mise en production complète.
9 composants Framer et 32 composants en code : quiz, jeu de mémoire, barres de progression, à lire ensuite, partage, applaudissements d’auteur, feature flags.
Chaque module face à la version actuelle, sur la même audience, avec événements, heatmaps et enregistrements.
Ajoutés ou retirés selon le comportement des lecteurs, pour rendre la lecture plus gratifiante.
Ce qui augmentait le temps de lecture, la rétention et la conversion a été conservé pour le site.
Des modules testés à 50/50 sur le site en production, mesurés avec PostHog et Clarity, et conservés uniquement quand les lecteurs y répondaient.
Dites-nous ce que vous voulez améliorer. Notre assistant vous aide à le cadrer, puis vous choisissez : un appel de 20 minutes ou une réponse de l’équipe par email.
